Sie haben die mehrsprachige Übersetzung Ihrer Unternehmens-Website endlich abgeschlossen und sind bereit, in den Auslandsmarkt vorzudringen, stellen jedoch fest, dass die Suchmaschinenrankings nicht den Erwartungen entsprechen und die verschiedenen Sprachversionen der Seiten sogar um Traffic konkurrieren? Dies liegt meist daran, dass die grundlegende Basis des mehrsprachigen SEO vernachlässigt wurde: Hreflang-Tags und URL-Strukturen. Ohne die korrekte Konfiguration können Suchmaschinen schlichtweg nicht unterscheiden, welche Seite Nutzern in welchem Land angezeigt werden soll.
Warum benötigt mehrsprachiges SEO Hreflang-Tags?
Hreflang ist ein HTML-Tag, das Suchmaschinen mitteilt, "für welche Sprache und Zielregion diese Webseite bestimmt ist". Wenn Ihre Website gleichzeitig in Englisch, Französisch und Spanisch verfügbar ist, könnte Google ohne Hreflang die US-englische Version einem Nutzer in Großbritannien anzeigen. Dies führt dazu, dass der Inhalt nicht der lokalen Suchintention entspricht, was wiederum die Absprungrate erhöht.
Hreflang-Tags verbessern zwar nicht direkt das Ranking-Gewicht, stellen jedoch sicher, dass Suchmaschinen die richtige Sprachversion den Nutzern in der entsprechenden Region anzeigen. Dadurch wird die Absprungrate gesenkt und die Konversionsrate gesteigert.
Vergleich der drei gängigsten mehrsprachigen URL-Strukturen
Bevor Sie Hreflang einrichten, müssen Sie die URL-Struktur für Ihre mehrsprachige Website festlegen. Unterschiedliche Strukturen beeinflussen die Verteilung der Link-Power und die Wartungskosten.
| URL-Struktur | Beispiel | Vorteile | Nachteile | Einsatzbereich |
|---|---|---|---|---|
| Unterverzeichnis (Subdirectory) | example.com/fr/ | Einfach zu verwalten, Domain-Gewichtung bleibt gebündelt | Geringere regionale Erkennbarkeit | Erste Wahl für die meisten Unternehmen, kosteneffizient |
| Subdomain | fr.example.com | Hohe regionale Erkennbarkeit, eigener Server möglich | Gewichtung wird aufgeteilt, höhere Wartungskosten | Erfordert tiefgreifende Anpassungen für bestimmte Regionen |
| Länderdomains (ccTLD) | example.fr | Höchste regionale Erkennbarkeit, starkes lokales Vertrauen | Höchste Kosten, Gewichtung wird komplett aufgeteilt | Große multinationale Unternehmen mit ausreichendem Budget |
Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist die Unterverzeichnis-Struktur die beste Lösung, um SEO-Gewichtung und Wartungskosten in Einklang zu bringen.
Wie richtet man Hreflang-Tags korrekt ein?
Bei der Einrichtung von Hreflang müssen die Sprachcodes nach ISO 639-1 und die Regionscodes nach ISO 3166-1 Alpha 2 eingehalten werden. Beispielsweise steht zh-TW für Traditionelles Chinesisch (Taiwan) und zh-HK für Traditionelles Chinesisch (Hongkong).
Neben der Festlegung bestimmter Regionen wird dringend empfohlen, das x-default-Tag hinzuzufügen. Dies gibt an, welche Standardseite Suchmaschinen anzeigen sollen, wenn die Sprache oder Region des Nutzers nicht in Ihrer Konfigurationsliste enthalten ist (in der Regel Englisch oder die Hauptsprache der Website).
Darüber hinaus muss Hreflang "bidirektional validiert" werden. Wenn Seite A auf Seite B verweist, muss Seite B auch ein Tag haben, das zurück auf Seite A verweist, andernfalls können die Tags ungültig werden.
Der Zusammenhang zwischen Website-Lokalisierung und Übersetzungsqualität
Nachdem die technischen Tags eingerichtet sind, ist die Inhaltsqualität der entscheidende Faktor, um Nutzer zu halten. Wenn die Website-Übersetzung voller starrer, maschineller Wörtlich-Übersetzungen ist oder lokale Sprachgewohnheiten nicht berücksichtigt, werden Nutzer sofort abspringen – selbst wenn die Hreflang-Konfiguration noch so perfekt ist. Genau deshalb ist Warum allgemeine Übersetzungen nicht ausreichen? Der Aufstieg der fachspezifischen Übersetzung ein Muss für Unternehmen, die ins Ausland expandieren.
Bei der Website-Lokalisierung ist es von entscheidender Bedeutung, die Konsistenz der Fachbegriffe in allen Sprachversionen sicherzustellen. Mit der Terminologiedatenbank-Funktion von DocTransAI können Unternehmen die Übersetzung von Markennamen und branchenspezifischen Begriffen vereinheitlichen, um unterschiedliche Übersetzungen auf verschiedenen Seiten zu vermeiden. In Kombination mit Multi-Modell-Übersetzung und menschlichem Lektorat bleibt nicht nur das ursprüngliche Layout der Website erhalten, sondern es wird auch sichergestellt, dass der übersetzte Inhalt dem lokalen Kontext entspricht, was eine solide inhaltliche Grundlage für SEO schafft. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Unternehmensübersetzungen vereinheitlichen, lesen Sie Warum Unternehmen für ihre Übersetzungen ein Glossar benötigen.
Checkliste für die Umsetzung von mehrsprachigem SEO
Bevor die Website live geht, überprüfen Sie bitte unbedingt die folgenden Punkte:
- Stellen Sie sicher, dass alle mehrsprachigen Seiten die korrekten Hreflang-Tags enthalten.
- Prüfen Sie, ob die bidirektionale Validierung für Hreflang abgeschlossen ist (A verweist auf B und B verweist auf A).
- Stellen Sie sicher, dass für jede Sprachgruppe das
x-default-Tag festgelegt ist. - Überprüfen Sie, ob die Sitemap ebenfalls Hreflang-Angaben enthält (es wird empfohlen, dies konsistent mit den HTML-Tags zu halten, um Konflikte zu vermeiden).
- Nutzen Sie den Bericht "Internationales Targeting" in der Google Search Console, um zu überprüfen, ob die Tags korrekt eingelesen werden.
Mehrsprachiges SEO ist eine doppelte Herausforderung für Technik und Inhalt. Mit einer durchdachten URL-Struktur und einer präzisen Hreflang-Konfiguration, kombiniert mit hochwertiger Website-Lokalisierung, kann Ihre Unternehmens-Website in der globalen Suche herausstechen.